Které země jsou nejvíc sexy?

Jméno země, povaha národa, přírodní bohatství, gastronomie, to všechno jsou v turistickém ruchu prodejní artikly. Záleží jen na tom, jak s nimi ta která země dovede naložit. Image regionu, kde je bezpečno, úchvatná příroda a milí lidé, se buduje léta. Zničena může být naopak za pár dnů živelní katastrofou nebo teroristickým útokem. Jak se umí jednotlivé země prezentovat, zkoumala letos už počtvrté společnost Future Brands. Cestovatelé a odborníci z branže posuzovali podle kritérií, jakými jsou autenticita, krása přírody, ubytování, umění a kultura, gastronomie nebo nakupování.

Přinášíme dvacítku nejzajímavějších žebříčků vždy deseti nejsilnějších zemí v daných oblastech. Článek pokračuje pod fotogalerií.

Celosvětová studie - Index značky země (CBI)

 

Další

Podle čeho vybíráte, kam pojedete na dovolenou? Co vás dokáže přimět, abyste letos dali přednost Řecku před Tureckem a Portugalskem nebo Mexiku před Peru či Barbadosem? Že je volba výsledkem racionální úvahy? Ne tak docela. Velmi podstatně do ní zasahují také emoce a asociace s tou kterou zemí spojené. Státy, jež se chtějí na byznysu z turistického ruchu podílet, se proto snaží svůj obraz v povědomí cestovatelů neustále vylepšovat. Budují svou značku.

Jako na značky – v řeči marketingu a reklamy brandy – se totiž díváme nejen na spotřební zboží, ale také na jednotlivé země. Zkuste na chvíli zavřít oči a představit si třeba USA. Co vidíte? Hamburgery? Baracka Obamu? Marlboro? Hollywood? Grand Canyon? Určité země (byť nevědomky) spojujeme například s historií (Itálie), skvělou kuchyní (Francie) či romantikou (Maledivy), jiné s nedotčenou přírodou (Kanada), s dobrodružstvím (Rumunsko), ale také s katastrofami (Srí Lanka) nebo konflikty (Izrael).

Silná značka země nepřitahuje jen turisty a investice, ale může přispívat i k prodeji výrobků: kubánské doutníky, švýcarské hodinky, belgické pralinky, skotská whisky. Specifické národní výrobky mají velký vliv na stávající vnímání dané země, zvyšují povědomí o ní, vytvářejí její image a ovlivňují názory na kvalitu produktů.

Vznikly tak žebříčky vždy deseti nejsilnějších zemí v daných oblastech (viz výše uvedená fotogalerie). V Top 10 nejlepších národních značek zvítězila Austrálie, druhá skončila Kanada a třetí USA. Česko zabodovalo pouze v kategorii cena/výkon.

Egypt v úpadku

Žádná země nikdy neustrne na jednom místě – je vždy v pohybu a mění se, ať už k lepšímu nebo horšímu, ať už velkými skoky nebo neznatelnými krůčky. Jakákoli země obvykle nejprve vstupuje do fáze „vylíhnutí“, a to tehdy, jakmile si uvědomí svou jedinečnost a začne o ní hovořit tak, aby přitáhla pozornost a zájem veřejnosti (např. Uzbekistán, Libye, Etiopie, Kolumbie).

Následuje fáze „v módě“, kdy se spojuje s tzv. zasvěcenými a věci znalými lidmi, aby se stala „onou“ novou destinací, aby o ní lidé začali mluvit a aby se zavedla do povědomí lidí jako nové místo (např. Rumunsko, Čína, Maroko, Kambodža). Tato fáze bohužel trvá zřídkakdy dlouho, nejvýše několik let. První zájemci bývají velice přelétaví a rychle tuto destinaci opouštějí, jakmile se informace o dané zemi dostane na širší trh.

V tom okamžiku země vstupuje do fáze „na vzestupu“: povědomí o ní roste, dochází k upevňování její image a zvyšuje se počet cestujících, kteří jí dávají přednost a jsou jí věrní (Kanada, Vietnam, Skotsko, Spojené arabské emiráty).

V určitém okamžiku, v závislosti na šíři a hloubce obsahu značky a kvalitě a soudržnosti hodnot, které v průběhu času nabízí, dosáhne posléze značka země zralosti a přechází do fáze „udržování“. Některé země v této fázi zůstávají i delší období (Velká Británie, Japonsko, Nový Zéland, Itálie).         

Přírodní pohromy, upadající hospodářství, válka, nepopulární zahraniční politika, terorismus, kontaminované vývozní výrobky apod. však mohou zemi uvrhnout do úpadku (USA, Egypt, Francie, Keňa). Silná značka pak může zemi pomoci z fáze „úpadku“ se vymanit. Toho lze dosáhnout pouze dodržováním závazků vyplývajících z podstaty značky vůči zákazníkům nebo v případě potřeby představením značky v novém světle.

Kostarika bez umělých přísad

Jednotlivé země od Evropy přes Tichomoří až po Střední Ameriku se při budování své značky ve stále větší míře zaměřují na její zeměpisné aspekty a možnosti, které dané prostředí nabízí. Vzhledem k tomu, že přírodní krásy představují nejdůležitější faktor při výběru destinace, to není nijak překvapivé. Způsob a to, do jaké míry tyto země nakládají se svým přírodním bohatstvím, je však velmi rozmanitý.

Mnoho značek je založeno na koncepci přírody nebo přirozenosti či přírodního charakteru, což dokazují například slogany typu „Nejlépe střežené tajemství matky přírody“ (Belize), „Přirozeně Nepál“ či „Přirozeně“ (Švýcarsko).

Jiné značky kladou důraz na čistotu, ryzost a nedotčenost, kterou prodávají prostřednictvím sloganů, jako je kostarické „Bez umělých přísad“ či „100% pravá“ (Nový Zéland).

Třetí skupina se zaměřuje na podtržení krásy krajiny. Sem by patřil „Květ Karibiku“, tedy Martinik  nebo „Divoká krása“ Černé Hory.

Slogany, které si země přisvojují, nicméně nemusí mít na povědomí o jejich značkách nijak zásadní vliv. Jak totiž vyplynulo z výzkumu, u osmi zemí první desítky v kategorii Příroda není tento faktor do jejich brandingu nijak viditelně zahrnován. Austrálie, Kanada, Chile, Irsko, Maledivy, Norsko, Skotsko a Tahiti jsou proslavené svou krásnou krajinou a přírodními scenériemi, nicméně při komunikaci značky se na tento aspekt nezaměřují. Z deseti nejlépe hodnocených zemí tento faktor výslovně zdůrazňují pouze Nový Zéland (1. místo) a Švýcarsko (3. místo).

ZDROJ: FUTURE BRANDS